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日本人は健康上の理由以外でもマスクをつける。知らない人との関わりを避けるため、ファッションアイテムとして。あと、マスクしてると体重が落ちやすくなるって信じてつけてる人もいるらしい。 

「伊達マスク」ファッション化が拡大する“マスク市場”…「すっぴん隠し」も普通に、「ピンク色」「香り付き」も登場　 

大阪・梅田。 
多くの人がかぜなどにかかっていないのに、マスクをしていることがわかった。 

大阪市平野区のパート勤務の女性（46）（中略）には高校生の娘がいるといい、 
「娘は1年中夏でもマスクをしています。 
（学校では）弁当のときしか外さないと言っています。 
またマスクだけでなく音楽プレーヤーも使い、声をかけられない雰囲気を出している」 
と打ち明けた。 
「女の子も男の子も多くがしている」ともいう。 

　「だてマスク」をする理由として、インターネットの書き込みをみると、「すっぴん隠し」などのほか、「落ち着く」「知り合いに会いたくないとき便利」などがあった。 

「だてマスク」の流行について青少年の心理に詳しい聖学院大学人間福祉学部こども心理学科の藤掛明准教授（臨床心理学）は「表に出ている『すっぴん隠し』には根源的心理が存在する」とみる。 

藤掛准教授は「人と関わると、笑顔を見せるとか怒りをあらわすとか関係性を決断しなければならないが、マスクをすると表情が見えないのでそうした対人関係を保留することができる。 
現代青年の対人恐怖がそこにはある」と指摘。 
「現代の若者はメールやSNSなど人と直接接しない多様なコミュニケーションに慣れており、そうした文化が根底にあるのではないか」と分析している。 

http://www.sankei.com/west/print/140218/wst1402180091-c.html